讲稿译文参考

Good afternoon – Prof Paul Seawright。。。。。。

下午好。我是保罗-西瑞特教授，威尔士大学（Newport新港）艺术、媒体和设计学院的院长。感谢吴教授和广告学专业的教师邀请我在这里向大家介绍我们两校合作开办的广告设计专业课程。

今天下午我要介绍4方面的内容：

1.        首先介绍威尔士大学的历史、在英国的位置以及我们给学生提供的教学设备

2.        我还将介绍位于新港的艺术、媒体和设计学院，我们的成功和使命。

3.        我还介绍我们这个广告设计课程，我们开展合作办学的原因和背景。

4.        最后，我很乐意回答你们的问题。

Why did we develop this course? 我们为什么开办这个专业课程？

The College of arts here。。。。。。

深圳大学文学院的广告专业已经很成功了，我们为什么还要办一个广告专业？我们这个广告设计专业未必是一个更好的课程，但却是一个与这里的广告专业十分不同的课程。

China’s membership of the WTO 。。。。。。

中国加入WTO后提升了广告人对于品牌和市场营销之重要性的认识，也带来广告预算的普遍增长。全世界的跨国广告公司将他们的服务在全球扩展。

This course。。。。。。

这个广告设计专业课程就是因应摆在我们面前的广告产业的变化而开办的。这个课程给那些将在全球广告市场上就职的毕业生提供准备。

Shenzhen and Newport 。。。。。。

深圳大学和威尔士（新港）大学为这个广告设计专业注入不同的优势。这里中国教师的优势是广告学和市场营销理论，英国教师的优势是西方媒体传播、平面设计和影像开发新技术、设计导向的工作室以及应用理论。双方不同的优势结合起来，为这个广告设计专业教育创造了一个强大的工具。

Business week reported in April this year。。。。。。

据今年4月商业周刊的报道，中国即将成为世界第3大广告市场，中国正在释放对外国广告公司的限制，这意味着为争夺广告市场份额、争夺理解国际广告业的本土毕业生的竞赛，即将开始。据传立媒体（WPPGY旗下的一个媒体购买公司），1979年中国的广告业几乎为零，当中国政府取消对非政府型广告的限制后，去年广告额达到了160亿美圆，比2003年增长至少20%。到明年，中国将成为世界第3大广告市场，预计随着中国2008年奥运会的举办，中国广告业的发展将持续攀升。

We are promoting this course 。。。。。。

我们开办这个课程，是因为它能为中国学生在英国学习以及参与英国广告业的项目合作提供机会。

It will also meet 。。。。。。

同时它也能满足国际上对那种能创造性解决问题并对不同文化经济市场理解的毕业生的需求。这种毕业生的需求很广，从中国本土的小广告公司到跨国大型广告公司都需要这样的毕业生。

Two cultures。。。。。。

两种文化——两种教学方式——两种学制，一边是中国的一边是英国的，能为扩张中国和海外的就业市场通过创新、独特教育和竞争优势提供最大的机会。

When I first visited this city。。。。。。

当我第一次来到深圳这个城市的时候，我住在Crown Plaza酒店，这是一家国际商务酒店，它位于世界之窗主题公园的对面，并以威尼斯酒店命名，反映出这个城市的全球性雄心。深圳是一座后现代城市，它在全球尺度上将文化的片段吸引过来，将其置于中国自己的创新、进步和对社会之承诺的传统中。

But it isn’t just cultural globalisation 。。。。。。

但还不仅仅是文化上的全球化——整个世界在变小——中国近十几年已经成为世界上最成功的工厂，随着经济、市场和研究方法在全球融合，中国现在正显示出在制造领域之外的主导性。广告在这个从西方到东方的重新进入的过程中十分重要，大学一如既往地成为广告业新的全球方法的动力房，推动其进入一个新的重要的演化阶段。

The college of Arts here in Shenzhen。。。。。。

深圳大学文学院已经是广告教育的先导者，他们培养了不少在广告大赛中获奖的学生，并与广告业界建立了令人羡慕的合作关系，为学生提供实习的基地，同时邀请业界人士参与学生的毕业答辩。

We also share an International ambition 。。。。。。

我们两校都有一个共同的愿望，就是跨越我们的边界来进行课程设计和教育，从而与我们的文化之内和之外都有关联。因此，两校教师联手打造这个专业将对我们学生有益，也有助于我们实现这个愿望。

The University of Wales. 威尔士大学介绍

威尔士大学是一所国立大学（联盟性大学），成立于1872年。是英国重要的大学，致力于实现和满足威尔士的教育和经济的需要，并通过与国际上主要的大学建立合作关系来促进威尔士的发展。它有以下6所大学构成：

Cardiff

Bangor

Newport

Aberystwyth

Lampeter

Swansea

除了广告设计专业学士学位，还授予其它各种学位。

从1841年的New[port医学院发展起来。

有两个校区——分别位于Newport和Caerleon。

有四个学院：商学院、健康和科学学院，教育学院，以及艺术、媒体和设计学院

在2001年的评估中艺术、媒体和设计学院获得英国最高分，被评为艺术和媒体专业领域的优秀。

在最近的ESTYN检查中被评为优秀。

企业教育名列前茅

毕业生的就业记录被评为优秀

取得世界级的成果，拥有高级别的专业地位。

在ACCA评估中获得全英唯一最高分。

在CIMA评估中获得最高成绩

在CIPD评估中获得推荐奖章

在CIM评估中获得整个威尔士唯一奖项

Praise from government。。。。。。

2002年威尔士政府部门官员Paul Murphy称赞道“威尔士大学（Newport）应该为其过去在教学、研究和业界支持等方面所获得的各种荣誉和奖项而骄傲。”

Where?学校在哪里？Wales威尔士简介：

300万人口

学校距首府城市Cardiff 12英里

新港Newport是进入威尔士的门户

与英格兰接壤

距伦敦114英里

广告专业的学生将在Caerleon校区学习

Slides of location 。。。。。。

学校位置和环境幻灯片——乡村景观、工业遗产景观、校园位置、Newport城市景观、校园内外的体育和运动设施，戏剧专业的毕业生，即将在2008/9年在市中心Usk河边新建一个新学院的计划

Newport School of Art Media & Design艺术、媒体和设计学院介绍

Art education in Newport。。。。。。

艺术教育有悠久而杰出的历史。学院在1963年成为首批授予学位的艺术院校。20世纪六七十年代，学院的绘画和雕塑声誉斐然。在过去的二十几年间，互动艺术、数字媒体等创新项目和已经蜚声在外的摄影、电影、设计课程一样，在国际上赢得了领导性地位。

The School is located。。。。。。

学院座落于Caerleon校区著名的专门教学群楼。 毗邻连接Cardiff和Bristol的南威尔士M4高速公路。另外，附近有数个地区飞机场和连接伦敦的快速铁路站点。学院给予学生优质的课程，比如：艺术，媒体与设计，和最近开设的表演艺术等，这些课程领域有光明的就业前景。学院以优异的学术成就和创新能力赢得英国和国际的赞誉，同时，校方不断更新教学内容以适应市场和技术的变迁。

Tradition - excellence – innovation传统-卓越-创新

世界级的课程-1300个学生-20个国家

国际合作研究水平名列英国前8

毕业生就业率94%

拥有广泛的专业设备

建立了大型的产业/媒体网络

拥有全国5家电影学院之一：威尔士国际电影学院

师生在全国和国际上的获奖情况

在2005年QAA教学质量评估中名列前茅

一些媒体、设计、传播领域的课程在英国几乎拥有最好的声誉

在英国各高校中2005年申请本学校的学生最多

目前，学院本科层次包括以下荣誉学士学位BA(Hons)专业，分布在设计、摄影和国际电影等3个系：

BA (Hons) Animation动画

BA (Hons) Computer Games Design计算机游戏设计

BA(Hons) Contemporary Art Theory, History and Curating当代艺术理论，历史与博物艺术场馆

BA (Hons) Creative Sound and Music创意音效与音乐

BA (Hons) Documentary Photography纪实摄影

BA (Hons) Documentary Film and Television纪实电影和电视

BA (Hons) Fashion Design时装设计

BA (Hons) Film and Video电影和电视

BA (Hons) Fine Art美术

BA (Hons) Graphics平面设计

BA (Hons) Multimedia多媒体

BA (Hons) New Media Publishing新媒体和出版

BA (Hons) Performing Arts表演艺术

BA (Hons) Photographic Art摄影艺术

BA (Hons) Three Dimensional Design三维设计

All of the programmes of study 。。。。。。

以上专业旨在使学生在艺术，媒体和设计等学科之间建立联系，建立标准的知识架构以利于术业专攻。威尔士大学（Newport）的教学计划提供了一个框架——各研究项目可以相互交融，取得一种共同性。

The School currently offers six Postgraduate Masters programmes: 学院还开设6个硕士学位专业MA：

MA Animation动画

MA Art 艺术

MA Design (New Media and Technology)设计（新媒体和技术）

MA Documentary Photography 纪实摄影

MA Film电影

MA Sports Media体育媒体

我们还提供设计、摄影、影视和艺术与技术等领域的博士学位课程。

This is a unique collaboration。。。。。。

我们两校的合作是与众不同的——你们也许经常看到一些英国的大学通过在其它国家开办分支机构和课程，这种模式往往是英国提供母国没有的技巧和专业方面的教育。但本课程不是这样，我们强调两校的教师团队共同合作来设计和开展这个专业，从而体现两校和专业领域的特殊优势。

Examples of work from Shenzhen and Newport.来自深圳大学和Newport的一些实例

Course Structure课程结构

Year One第一年

在深圳大学——双语教学

Year Two第二年

在深圳大学——全英语教学

Year Three第三年

在威尔士大学——全英语教育

我们安排了一场英语水平入学考试。

BA (Honours) Advertising Design广告设计专业介绍

•鼓励学生对传播实践的探索和调查

•跨越艺术和设计媒体中的传统形式和新形式的界限学习

•通过挑战性的实战项目和业界的实习延伸你的想象力

Course Aims课程目标

1.        向学生提供全面、平衡、和启迪智力的学习环境，使之能够在广告行业的专业发展中胜任自己的责任。

2.        在新技术和商业现实的视野中，从文化和创意的角度，向学生提供相关工作的有深度和实际操作性的知识。

3.        向学生提供智力的、创意的、技术的、和商业的必要技能，使之能够探索上述知识。

4.        在沟通、自我管理、问题解决、时间管理和“真实世界”中一样复杂的人际关系等方面，鼓励学生学习到在个人和社会环境中的可普遍应用的技能。

5.        发展学生的批评意识，独立思想和强有力的分析的能力。

6.        鼓励学生获得就广告行业面临的问题发问和挑战的能力，获得讨论和为观念辩护，做出有信息支持的决策的能力。

Module Titles模块课程名称

The ground is shifting in advertising。。。。。。

广告业的基础正在发生变化，传播和媒体实践之间的界线正在变得模糊。以下是最新的欧洲广告设计奖项所设立的类别：

AMBIENT MEDIA 环境媒体

ART DIRECTION 艺术指导

CORPORATE & BRAND IDENTITY 企业和品牌识别

DIGITAL CRAFTS 数字工艺

DIRECT MAIL 直邮

EDITORIAL & BOOK 编辑和图书

ENVIRONMENTAL DESIGN 环境设计

DESIGN ILLUSTRATION 设计插图

INTERACTIVE MEDIA 互动媒体

INTERACTIVE TELEVISION 互动电视

MOBILE ADVERTISING 移动广告

ON LINE ADVERTISING 在线广告

PRESS ADVERTISING 新闻广告

BILLBOARD CAMPAIGN 广告牌运动

CINEMA ADVERTISING 电影广告

3G AD DEVELOPMENT  3G广告开发

PACKAGING DESIGN 包装设计

TELEVISION ADVERTISING 电视广告

ADVERTISING PHOTOGRAPHY 广告摄影

WRITING FOR ADVERTISING 广告文案

NON-ENGLISH ADVERTISING 非英语广告

BI-LINGUAL POSTER ADS CAMPAIGN 双语海报广告运动

CORPORATE BRANDING 企业品牌化

MAGAZINE PRODUCTION 杂志制作

ADVERTISING FOR CHILDREN 儿童广告

SIGNAGE DEVELOPMENT 标志开发

They serve to illustrate the challenge。。。。。。

以上这些显示出对广告业所需之核心技能的挑战——这些技能通常是可转换的，但有时也是高度特别的。同样，对我们教育者也提出了挑战，我们要正面回应这些变化，为学生做好相应的准备。

It is our job to inspire students 。。。。。。

我们的工作就是要启发和培养学生创造性地思考，具有创造力。广告这个行业的主要部分是创意而不是技术和技巧的熟悉。

Working with students in an open studio environment。。。。。。

为了成功培养学生的创造力，和学生一起在开放的工作室环境教与学就非常关键。学生和教师共同构成一个创意中心，在这里各种想法得以交换，项目得以完成。在这种环境中连续对话的重要性不能被夸大。广告公司在开放的工作环境中成长，在一个支持性的散漫环境中，同事之间进行头脑风暴、展现概念和创意。

But we need to strike a balance。。。。。。

但是，我们需要在学生的开放教学和独立学习之间建立平衡。当学生呆在家里，孤立地从事创意时，困难就会加大。

We also are encouraging the use of diverse practices。。。。。。

我们还鼓励多种实践的应用，以应对我们刚才提到的多样性，我还会回到这个主题。

So much of this challenge is about inspiration。。。。。。

大部分这些挑战都与灵感有关。创意和灵感的挑战几乎永远存在，甚至在我们毕业后。我们要为我们的心智提供新的经验，从而为复杂问题进行创造性的解决提供催化剂。我们两个学校十分重视为学生提供各种机会，使学生能通过作品展览、学习中的公开讨论等途径，应对挑战和相互启发。

Industry needs.。。。。。。

业界的需求。我不断地回到这个主题是因为它是这次演讲的核心，也是我们即将开办的课程的核心。这个课程如果不能应对广告产业发展的需要，那将是一个失败。这个课程每年都要依据一个严格的评估体系，包括来自业界的评估，进行年度评估。我们还将通过学期会议和课程问卷调查的方式，听取学生的意见。总之，我向你们保证这个课程永远不会脱离广告产业的实际。

And this is why. MIT have an advertising lab。。。。。。

这就是为什么。MIT（美国著名高校麻省理工学院）有一个广告实验室，定位于广告的技术开发。它列出了一些将改变广告创作的一些变化领域，因为广告的形式未来将与现在非常不同，而且高度专门化。

·          In game advertising游戏内部广告

·          PDA advertising  掌上电脑PDA广告

·          Sony PSP 索尼PSP

·          3G advertising 3G广告

·          GPS driven ads 全球定位系统导航广告

·          i-pod wi-fi casting  I-pod wi-fi广告

·          Ad content for various digital devices 各种数字设备的广告内容

Employment opportunities?就业机会如何？

中国目前有8万家广告公司

国际广告巨头正进入中国

Shelly Lazarus, chairman of New York-based Ogilvy & Mather Worldwide。。。。。。

纽约奥美广告公司的主席Shelly Lazarus说过“最好的广告公司——以及其它对有经验的市场营销人才如饥似渴的各种公司——也正开始吸引在大公司锻炼过的年轻的中国人才。我们面临的最大问题是寻找到更多的理解全球经济环境下国际广告业运作的人才，并且留住我们培训过的人才。”

奥美在中国已经开设了4个办事机构，雇佣了1000个人。

Creative teams make award winning products创意团队制造获奖作品

Fine Artists 艺术家

Designers 设计师

Film Makers电影人

Scriptwriters编剧

Illustrators插图画家

Photographers摄影师

Animators动画师

Copywriters文案人员

I want to finish by showing you an award winning ad for the Japanese built Honda Accord 。。。。。。

我想通过展示一个为日本本田雅阁做的获奖广告，来结束我的演讲。这个广告叫“Cog”，是一个影片广告，但被分割成小块作为电视广告。与此广告配套的有广告牌广告、地铁海报广告、杂志和报纸广告，所有这些广告都出自相同的概念。完成这个广告的是一个巨大的团队，创意来自概念艺术家Fiesel和Weiss，此外，还有一个由电影人、文案人员、3D设计师、风格师和图画艺术家构成的团队，共同为国际广告公司“威登和肯尼迪”完成了这个2分钟的广告片。是的，这家公司今年在上海开办了一个办事处。

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